ভূমিকাঃ

ফেসবুক থ্রুপ্লে হল একটি বিজ্ঞাপন অপ্টিমাইজেশন এবং বিলিং অপশন যা এডভার্টাইজার বা বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের ভিডিও অ্যাডগুলোর জন্য আরও ভালো ফলাফল অর্জন করতে সাহায্য করে। এটি এডভার্টাইজার এডভার্টাইজারদের কেবলমাত্র 15 সেকেন্ডের চেয়ে কম ভিডিওগুলির জন্য জন্য অপ্টিমাইজ এবং বিল প্রদানের অনুমতি দেয়। অন্যদিকে দীর্ঘ ভিডিওগুলির জন্য, থ্রুপ্লে কমপক্ষে 15 সেকেন্ডের প্লে করা বিজ্ঞাপনগুলিকে অপ্টিমাইজ করে বিল প্রদানের অনুমতি দেয়। এই অপ্টিমাইজেশন সাধারণত নিলাম বা রিজারভেশন ক্যাম্পেইনের ক্ষেত্রে আভেইলেবেল থাকে।

থ্রুপ্লে কীভাবে কাজ করে?

২০১৮ সালের সেপ্টেম্বরে, ফেসবুক ভিডিও ভিউ ক্যাম্পেইনের জন্য ফেসবুক থ্রুপ্লে অ্যাড অপ্টিমাইজেশান চালু করে। ফেসবুক থ্রুপ্লে ব্যবহার করার সময়, আপনার ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি শুধুমাত্র তখনই দেখানো হবে যখন লোকেরা তাদের সম্পূর্ণরূপে দেখার সম্ভাবনা বেশি থাকে। অর্থাৎ আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কেবলমাত্র তখনই দেখানো হবে যখন মানুষ বিজ্ঞাপনগুলি কমপক্ষে 15 সেকেন্ডের জন্য দেখবে। এর ফলে, আপনি আপনার ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি দেখার জন্য আরও উচ্চ-মানের বা হাই কোয়ালিটি ট্র্যাফিক অর্জন করবেন এবং আপনার রেজাল্ট উন্নত বা ইম্প্রুভ করবে।

৩১ শে জুলাই, ২০১৯ থেকে, ফেসবুক ১০ সেকেন্ডের ভিডিও ভিউ অপ্টিমাইজেশান দিয়ে প্রতিষ্ঠিত বিদ্যমান ক্যাম্পেইনগুলো বন্ধ করে দেয়। যার ফলে বিজ্ঞাপনদাতাদের থ্রুপ্লে অপটিমাইজেশন ব্যবহার করতে এই ক্যাম্পেইনগুলো অ্যাডজাস্ট করতে হবে। আপনি যখন ভিডিও ভিউর উদ্দেশ্য নিয়ে নতুন ক্যাম্পেইন তৈরি করবেন, তখন অ্যাড ডেলিভারি জন্য অপ্টিমাইজ করার সময় আপনার কাছে দুটি চয়েজ থাকবে। যেমন:

      ১। থ্রুপ্লে(ThruPlay):

এটি এমন একটি অপশন যেখানে ভিডিওগুলি সম্পূর্ণরূপে দেখা হয় বা কমপক্ষে 15 সেকেন্ডের জন্য দেখা হয়। এটি একটি ডিফল্ট সেটিংস।

      ২। 2-সেকেন্ড কন্টিনিউআস ভিডিও ভিউ(2-Second Continuous Video Views):

এই অপশনটিতে ভিডিওগুলি কমপক্ষে 2 সেকেন্ডের জন্য দেখা হয়।
অ্যাড অপটিমাইজেশন পরিবর্তন করা ছাড়াও, ফেসবুক আপনাকে সিদ্ধান্ত নিতে দেয় যে আপনি কীভাবে ভিডিও ভিউয়ের জন্য বিল করতে চান। যেমন :

     ১। ইমপ্রেশনের দ্বারা (যেখানে প্রতিবার আপনার অ্যাড পরিবেশন করা হয়)

     ২। থ্রুপ্লে দ্বারা (যখন আপনার ভিডিওটি সম্পূর্ণ হওয়ার জন্য বা কমপক্ষে 15 সেকেন্ডের জন্য দেখা হয়)।

এখানে ইমপ্রেশন(impressions) অপশনটি ডিফল্ট হিসেবে থাকে।

থ্রুপ্লে ব্যবহার করার সুবিধাঃ

থ্রুপ্লে ব্যবহার করার বেশ কিছু সুবিধা রয়েছে, যার মধ্যে রয়েছে:

• এডভান্স ভিডিও ভিউয়ার

• ভিডিও কমপ্লেশন রেট ইম্প্রুভ

• উন্নত কনভার্সন রেট

• কম খরচ

থ্রুপ্লে কীভাবে সেট করবেন?

থ্রুপ্লে সেট করতে, আপনার ফেসবুক অ্যাড ম্যানেজারে যেতে হবে এবং আপনার ক্যাম্পেইন নির্বাচন করতে হবে। তারপরে, অ্যাড অপ্টিমাইজেশন সেটিংসে যান এবং “থ্রুপ্লে” নির্বাচন করুন।

ThruPlay-এর খরচ গণনা করার সূত্রটি হল: Cost per ThruPlay = Total amount spent ÷ Number of ThruPlays

থ্রুপ্লে ব্যবহার করার টিপসঃ

থ্রুপ্লে ব্যবহার করার কিছু টিপস, যার মধ্যে রয়েছে:

• আপনার ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি আকর্ষণীয় এবং মজাদার করে তুলুন

• আপনার ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি সংক্ষিপ্ত রাখুন

• আপনার ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি আপনার লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের সাথে সামঞ্জস্য রাখুন

• আপনার ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলির জন্য একটি শক্তিশালী কল টু অ্যাকশন (CTA) ব্যবহার করুন

উপসংহারঃ ফেসবুক থ্রুপ্লে একটি কার্যকর অপ্টিমাইজেশন এবং বিলিং অপশন যা আপনার ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলির জন্য আরও ভালো ফলাফল অর্জন করতে সাহায্য করতে পারে। এটি আপনাকে কেবলমাত্র তখনই বিল প্রদানের অনুমতি দেয় যখন লোকেরা আপনার ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি সম্পূর্ণরূপে দেখে বা কমপক্ষে 15 সেকেন্ডের জন্য দেখে। এর ফলে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি দেখার জন্য উচ্চ-মানের ট্র্যাফিক অর্জন করবেন, আপনার ভিডিও সম্পূর্ণতা হার উন্নত করবেন এবং আপনার কনভার্সন হার বাড়িয়ে তুলবেন।

থ্রুপ্লে ব্যবহার করতে আপনাকে অতিরিক্ত খরচ করতে হবে না। এটি একটি ফ্রি অপশন যা আপনি যেকোনো ফেসবুক অ্যাড ক্যাম্পেইনে ব্যবহার করতে পারেন।
আপনি যদি আপনার ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলির জন্য আরও ভালো ফলাফল অর্জন করতে চান, তাহলে ফেসবুক থ্রুপ্লে ব্যবহার করা শুরু করুন। এটি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি আরও কার্যকর করতে সাহায্য করবে এবং আপনার ফলাফল উন্নত করবে।